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2021年跨境电商发展趋势及现状分析

2020年是极不平凡的一年,疫情催化中出现的经济新常态,对消费环境和消费行为产生了重要影响,极大地推动了全球电商的发展,也为跨境电商带来了新的机遇与挑战。为此,Google谷歌与德勤再次合作发布《2021中国跨境电商发展报告》,为客户带来最新行业洞见。

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疫情催化下高速发展的电子商务

2020年,由于疫情的持续影响,线上消费规模迅速扩张,尤其2019-2020年欧美及亚太地区主要国家整体电商零售额增幅超过了15%,实现了高速增长。

欧美地区主要国家,如美国、英国、德国、法国、西班牙等,以成熟的市场环境为依托,其电子商务生态已经颇具雏形,电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值处于全球领先水平。

从受访的消费群体看,在过去的1年中,网购资优生,即在原有线上购物的基础上拓宽了在线购买品类的消费群体,占比55%,他们相对年轻,近半数在35岁以下,成为拉动电商消费的主力军。

在影响消费的诸多因素中,便捷性(轻松找到所需、一键下单、送货上门)和性价比是消费者选择持续线上购物的最主要原因。报告对消费者的年龄进行了分层,在不同的年龄群体中,影响消费的因素也不尽相同。

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海外赛道分析

在电商发展日趋成熟的美国,服饰时尚、家居园艺、3C和美妆是四大机会赛道,成为美国消费品行业电商的领跑者。同时,细分品类的DTC品牌增长势头迅猛,且竞争力优势明显,极具发展潜力。

2021年跨境电商发展趋势及现状分析

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中国跨境电商出海现状

在疫情席卷下的全球,相较其他国家,中国跨境电商企业在政策、供应链、人才方面拥有得天独厚的竞争优势。报告通过对国内颇具代表性的18家跨境电商企业进行深度访谈,总结出了六种对应的企业类型,并针对三项核心能力(产品、用户、品牌能力)进行了概括性评分。

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成为DTC最佳实践

在对优秀美国本土DTC品牌及国内新兴互联网品牌深度研究的基础上,报告针对中国跨境电商的核心关注点,从用户、产品、品牌三个维度,选取了几大品牌的最佳实践,以便为中国跨境电商提供参考与借鉴。

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