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聊一聊电商的发展历程

现如今电商零售深刻地改变了我们的生活习惯,对于四五岁的孩子,手机和快递员叔叔已经成为购物不可或缺的元素了,纸币、商场已经不是必须的了。

电商归根到底是在合适的时机很好地解决了大量用户的需求,通过搭建交易平台,消除消费者和商品之间信息的隔离、交易的时空限制,提高商品的分发效率。国家基础建设的保障、消费品生产能力的保障、消费者需求的日益迫切、技术的加持,共同造就了电商的兴起和成功,如果说风口,这就叫风口吧:天时、地利、人和。

1997-1999年是电商萌芽阶段,1997年国内出现了两家电商公司:中国商品交易中心和中国化工网,都属于B2B业务。1999年8848成立,这是第一家C2C的电商,然后易趣网成立、当当网成立;网上支付业务,最先是1999年招商银行在国内启动“一网通”网上银行服务。

2000-2003年刚要发展的电商行业受到了当头一棒,国际范围内的互联网泡沫破灭,国内的电子商务受到了很大的影响,8848 逐步没落,易趣被 eBay 收购,一大批新兴的电商网站关闭。

2003-2008年电商重新出发、迅速发展。我们国家基建快速完善,铁路、高速、电力、电信等等,我特别想强调,而且经常不厌其烦地强调,基建是电商发展最根本的保障,这背后是国家的实力和财政补贴。另外,相关技术已完成有效积累,消费者的消费诉求上升但对价格很敏感,制造业发展迅速导致商品充足、但质量残次不齐、低质低价的商品充足。所以当时的市场状态是消费者需要低价商品、低价商品很充足、但消费者和商品之间信息不能互通,人找不到货、货找不到人。2003年淘宝成立,商业模式是C2C,国家给了全方位的支持,比如那几年淘宝上的交易基本不用交税,所以淘宝商品的价格实惠,很大程度是国家让渡给我们的。然后淘宝和eBay展开了激烈的竞争,最终淘宝以免费策略取得了胜利。2004年京东成立,商业模式是B2C,是更纯粹的零售模式,体量远不及淘宝,但逐渐在3C产品网购领域占据了绝对的优势。2008 年我国成为全球网民最多的国家,电子商务交易额突破 3 万亿元。

2009-2014年,用户对商品质量和购物体验有了更高的要求,这使京东商城、2008年成立的淘宝商城(即天猫)有了快速的发展。在营销模式上,2009年淘宝开始了双十一购物节,2010年双十一GMV 从 2009 年的 0.5 亿元快速增长至 9.36 亿元。这个阶段网络购物市场越来越火爆,占社会商品零售总额的比例大幅度提高。 在这一时期,苏宁易购、京东、国美等电商巨头发起了最为激烈的电商价格战,行业在竞争中高速成长。截止 2014年年底,中国电商行业已经全面超越欧盟、日本等经济体,部分领域甚至超越了美国。

2015-2017年是稳定发展的阶段,资本推动下的激烈竞争正式结束,各个领域的电商平台开始合作。腾讯和京东达成了战略合作,微信也出现了微商的模式,腾讯系和阿里系两大电商体系在各自的商业模式下稳步发展。美团-大众点评、携程-去哪儿、滴滴-快的、58 -赶集等生活服务电商也都实现了合并。这个阶段网购人数、电商交易总额、网络零售交易额都有大幅度的提升,但增速开始变慢。

聊一聊电商的发展历程

2018年以后出现了新的变化,拼多多的强势入市打破了稳定的市场格局,2018年拼多多成立仅两年多,用户超过3亿、GMV突破4700亿。2019年拼多多推出“百亿补贴”,又开启了一场著名的行业竞争,阿里系也成立陶特来应对。另外,短视频和直播迎来了爆发,抖音用户量和时长迅速爆炸式增长,抢占了流量,随后入局电商,目前地位也不容小觑。电商行业安静了几年的湖水,再次波涛汹涌……

电商是互联网流量变现的重要途径,不可能一直平静,一定会不断地有新玩家从不同角度切入到局中,目前社交和电商的结合,使得拼多多通过消费者实现了对供给侧的改革,直播电商更是大大提升了用户购物体验,将电商价值放大。后续的发展,更是让人期待……

但是还是要看清我国电商能如此快速发展的本质,为什么国外的电商发展起来那么难?为什么电商做了这么多年,国际市场并没有快速发展?最根本的原因还是我们的国家给电商创造了条件、创造了风口。有了电,才能买电器;有了网,才能上网店;有了路,物流才能到达各个角落;有了互联网+的政策,才能激发商家的活力。如果没有这些基础设施和政策的支撑,电商只会是空中楼阁。所以电商的商业模式,并不是某个商业天才创造出来的,而是我们的国家实实在在建设出来的。

标签:电商 历程 发展

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